外链(External Link)是搜索引擎优化（SEO）永远绕不开的话题，人们关注它，但又尽量避免谈论它。相对于关键字(Keyword)来说，它的概念并不那么明确，而且常常被用于作弊，甚至在一些人的心目中，外链作弊是网站提高权重的必然方法之一。经过了这么多年，我看到人们总在谈论如何获得更好的外链来源，但却忽略了真正的正确建立外链的方法，这完全是本末倒置，所以我要在这里与本文的读者探讨这个”古老“的话题，因为我认为健康的、正确的、有价值的外链是一个常青树网站真正的价值体现。
文章前半段，我们将探讨如何理解外链，为什么要建立外链以及如何避免陷入外链作弊陷阱，而在文章后半段，我们将通过实例来演示如何正确的建立高质量外链，揭开关于高质量外链的秘密。
本文将探讨关于外链建设的一般性方法和我总结出来的外链建设经验。让我们一起分享和总结我们的工作经验，如果你有关于外链的个人想法，请不吝留言与其他读者一同分享。我们都是走在一条路上的同行者，我们对彼此的分享关乎我们的路，并能够成就彼此。
什么是外链？
所有包含目标页面信息的链接都可以认为是外链，比如纯文本URL、超链URL和锚文本URL，这三种形式最为常见，让我们以以下的例子说明：
- 纯文本URL：https://www.messagedogs.com/ ,这是一个不可以点击的网址，以纯文本显示，用户需要手动复制后自行访问。
- 超链URL：https://www.messagedogs.com/ ,这是一个可以点击的网址，以超链接显示，用户可以直接点击。
- 锚文本URL：条狗营销网站 这是锚文本URL，以超文本链接显示，用户可以直接点击。文本部分具有链接的说明意义，且搜索引擎可理解。
根据外链(External Link)的实际应用场景，它还有多种表达方式：
- 反向链接（Backlink）：指其他网站指向你网站的链接，常用于SEO优化。
- 入站链接（Inbound Link）：指从外部网站指向你网站的链接。
- 外部链接（External Link）：指从一个网站指向另一个网站的链接。
- 引用链接（Referral Link）：指其他网站引用你网站内容时生成的链接。
- 导入链接（Incoming Link）：指从外部导入到你网站的链接。
- 单向链接（One-way Link）：指单方面从其他网站指向你网站的链接，无互惠。
- 友情链接（Friendship Link）：指网站间相互交换的链接，通常基于合作关系。
这些术语在不同场景下使用，但都涉及外部网站指向你网站的链接。我们将之称呼为“外链”，它们的概念有时候并非分得那么清楚，尤其是反向、入站、外部、单向等。在大多数情况下，我们接触得最多的就是外部链接（External Link）这种外链形式。你也无须特意去关注这些术语，但你应当清楚的理解什么样的外链能够起到什么样的作用效果。
首先，让我们一同来回顾以下外链(External Link)的本质，无论WIKI百科或者其他人如何定义它，我们要首先理解外链的本质，才能理解它的工作机制。
外链(External Link)是互联网的一个概念，链接本身没有意义，只有建立在如谷歌这样的搜索引擎上，外链才有意义。那么谷歌是什么？谷歌本质上就是一个巨大的图书馆，而每一个网页就是一页书（注意，是网页，而不是网站）。外链就是不同书页之间的关联，当你看到一页书，里面有个线索指向另一页，你可以点击它，快速到达另一页，就好像是页面之间的快捷链接。
互联网的页面是相对静止的，但信息是流动的，而这个信息流动过程就是通过超链接来实现的。人们从一个页面跳转到另一个页面，在不同的网站（书本）之间跳跃，这就是网络活动的本质体现。而谷歌采用了科学界的论文引用机制，将一个页面指向另一个页面的链接认为是”引用数“，当一个页面的引用数字越大，则判断该页面的价值越高。
事实上真的如此吗？我不确定。我们也经常碰到各种低质量的链接，将我们带到奇怪的没有什么价值的页面，不是吗？但这就是谷歌的逻辑，我们只有遵守它，至少在大多数情况下，它是一个合理的逻辑，即如果你的网页被引用的次数越高，你的网页就越有价值。
具体来说，如果你获得了充足的、可靠的外链，就意味着互联网的其他网页对你的网页的价值的认可，它将带来更多访问量，并且使你的网页在搜索引擎上的排名提高。比如用户搜索“牙膏”，如果你是排名高的关于牙膏的页面，将会优先展示出来，这也是搜索引擎对优质网页的奖励。
谷歌搜索引擎评估网页价值的一个数值叫PageRank，简称PR值，它的得分原理就是外链的数量和网页的质量。而其中高质量的外链会传递更多的权重，而权重就相当于点赞，就好像有很多人给你点赞，就说明你这个人很好。高排名的网页就如同人类中的演艺明星，有很多人喜欢一个演员，那么这个演员就能够成为明星，因为有足够多的人给他点赞。
外链作弊与危害
所以人们想尽一切办法去推广自己的网站/网页，以增加知名度，让更多的其他网页引用自己，这本身是一种很自然的状态，也是搜索引擎鼓励人们这么做的。但是事情发展到最后，人们只想增加自己的网页引用数，而忽略了引用后面的实际意义和价值，这个行为就很快变成了盲目的互相交换链接，甚至是买卖链接，这就违反了搜索引擎的本意了。
由于外链对于PageRank如此的重要，所以即使到今天，人们依然不顾搜索引擎的警告，仍然在尽力通过作弊的方法提升自己的网页权重，这些手段包括：
- 购买链接：通过付费获取大量低质量或无关的链接，以快速提升排名。
- 链接农场（Link Farm）：大量网站相互链接，形成链接网络，目的是操纵排名。
- 隐藏链接：通过隐藏文本或链接（如与背景同色）欺骗搜索引擎。
- 自动化工具生成链接：使用软件自动生成大量低质量链接。
- 垃圾评论中的链接：在论坛、博客等发布垃圾评论，并附带链接。
- 镜像网站：创建内容相同的多个网站，相互链接以提升排名。
- 过度交换友情链接：大量交换无关或低质量的友情链接。
- 伪造社交媒体链接：通过虚假账号在社交媒体发布大量链接。
网络就像一条巨大的河流，有人喜欢慢慢漂浮，而有人则希望快速漂流，每个人的想法都不同，我无意指摘外链作弊者，但我想说的是，如果你的目标是一个建立一个信誉良好，能够存在几十年甚至更久的网站，你应当爱惜你的网站，不要试图通过作弊来获取短期的流量，因为从长远看来，外链作弊是一种网站自杀行为，它最终会毁灭你的网站。
一旦你的作弊行为被搜索引擎发现，将导致可怕的后果，那就是网站被降权，或者你的网站直接被从索引中移除，你再也无法搜索到你网站上的内容，其他用户也搜索不到，你的网站理论上从互联网中消失了。而很多人抱着侥幸的心理，觉得搜索引擎不会发现自己作弊，但很遗憾的是，搜索引擎从来都知道，只是它的反应比较慢而已，等它的反应出来的时候，你根本没有申诉的机会（我们都知道向谷歌申诉几乎是一件不可能的事）。
即使你忽然有一天幡然醒悟，觉得作弊不是一件好事，你打算清理掉那些低质量的外链，你会发现这是一件艰巨的工作，你很难摆脱那些低质量外链与你的关系，你需要付出巨大的精力和时间才能够做到。所以一开始，就不要动心思作弊。而且即使清理掉垃圾外链，你仍然需要等待很长的时间来恢复搜索引擎对你的信任。
有句谚语叫“罗马不是一天建成的”，成功需要耐心和踏实，急于求成往往事与愿违，要给自己足够的耐心，也要给网站成长的时间，就好像是种树一样，我们做好浇水、施肥和修剪的工作，其他就交给时间和阳光。
如何获取真实外链
获取外链是一种自然的行为，但不意味着你什么都不用做。我们应当把外链建设重视起来，作为与网站内容创作同等重要的工作，因为根据谷歌的规则，高质量内容加上优质的外链，才能够更好的得到PageRank值。
首先我们需要创作原创性的有价值的内容。原创永远是互联网最重要的核心价值，没有之一，所有的一切都是为原创内容服务的。原创并不是指完全特立独行、稀有罕见的内容，而是出自于你本人的创作，可以是特定内容，也可以是你的看法，就好像本篇文章，就出自于我本人的原创，那么它来自于我的想法，自然就是原创的，因为包含了我的想法和态度。
其次评判原创内容的质量就是是否有价值，我们需要再三的思索一个问题，即读者（网站用户）是否能够从我提供的原创内容中获得帮助，是否能够获得实用的内容？我们要不断的问自己，不断的评估自己的原创内容，尽量去给予用户真实的、实用的内容。只有用户真的认为你的内容有价值，其他网站才会引用你的内容，从而产生链接。而这就是自然外链。
但这远远不够，对吗？尤其是如果我们的原创内容并非行业级别的大网站出品，人们也许会欣赏你，但不会积极引用你，对吗？这是很现实的情况，也就是说，仅仅依靠高质量的原创工作并不能够吸引足够数量的自然外链。
所以我们需要更多的方法来获得外链，并且确保这些方式是合适的、合乎搜索引擎规则的，比如以下的方法：
- 客座博客（Guest Blogging）：在其他相关领域的博客或网站发布文章，并在文章中附带指向自己网站的链接，选择与自身领域相关的高质量网站，确保链接的相关性和权威性
- 资源页面链接：寻找与自身领域相关的网站，尤其是那些有“资源页面”（Resource Page）的网站，联系站长，建议将自己的网站作为有用资源添加到他们的页面上。
- 社交媒体推广：在社交媒体上分享内容，吸引更多用户访问和分享，社交媒体链接虽不计入SEO权重，但能增加曝光，间接吸引自然外链。
- 合作与采访：与行业内的博主、媒体或专家合作，接受采访或参与活动。在采访或合作内容中附带指向自己网站的链接。
- 提交到高质量目录：将网站提交到权威的行业目录或分类目录（如Google My Business）。避免低质量的目录网站，以免被搜索引擎视为垃圾链接。
- 创建工具或资源：开发免费工具、模板或资源（如电子书、Chrome插件、Wordpress插件等）。这些资源容易被其他网站引用和链接。
- 论坛和社区参与：在相关行业的论坛、社区（如贴吧、知乎）中积极参与讨论。在签名档或回答中附带指向自己网站的链接（如果平台允许）。
- 新闻稿发布：撰写新闻稿并通过正规渠道发布，吸引媒体报道和链接。
- 竞争对手分析：使用工具（如Ahrefs、SEMrush）分析竞争对手的外链来源。尝试从同样的来源获取外链。
看一看，有没有自己可以用到的外链获取方式。这些方式并不是说要求你全部用到，只要能够用好其中某一项，都能够收获很不错的外链。有些方式没有列出，比如你如果有高校的资源，在学校网站上发布一篇文章并带有指向你的网站的外链，其效果会非常好，因为.edu的域名带来的外链永远是搜索引擎认为最有价值的。
我个人对外链的理解：我认为外链就是影响力，而影响力则来源于长久的持之以恒的“推广”。我打个比方，我需要把一辆手推车推到桥顶，桥顶就代表我的网站被谷歌搜索引擎认可，得到了很好的排名，那么下桥的过程我将毫不费力的获得很多流量。但是最难的是把手推车推到桥顶这个过程，这个过程需要我们自己去推广自己的网站，直到把它推到桥顶。所以，在享受搜索引擎给你的奖励之前，请努力推广自己的网站，增强自己的影响力吧。
三分钟建立高质量外链
根据上述我们罗列的获取外链的方式，您也许会发现一个问题，那就是获取方式总是存在着至少一个缺点，要么是成本太高，如采访方式和新闻稿发布方式，要么就是需要去求人，如资源页面链接方式。那么有什么办法能够建立高质量外链，并且控制权是在自己手里呢？
聪明的你一定想到客座博客模式是最简单的方法，我们可以利用第三方平台来建立我们的高质量链接，对吗？或者实际上你已经这么做了。但大多数人可能不知道的是，很多时候我们自己做的外链是错误的，是不被搜索引擎认可的低质量外链，你可以反向查找到这些外链，但实际质量你并不清楚是高还是低，是否能够给你抬高权重。
举例来说，我们大多数人喜欢做外链的模式是单文多平台复制，比如你有一个独立站，你写了一篇文章，然后你把这篇文章发布到各个第三方平台，并且聪明的加上了转载链接来指向你的独立站，认为这样就成功的建立了外链，对吗？但很遗憾的是，这样做是错误的，这样虽然能够建立外链，但外链的质量很低，原因主要是以下的问题：
- 谷歌等搜索引擎更关注自然生成的外链，而不是你自己发布的内容中的链接。
- 重复内容问题：转载文章对独立站文章的权重提升作用很小，甚至可能带来负面影响，谷歌可能会认为平台的文章是原始版本，而你的独立站文章是重复内容，导致独立站文章的排名下降。
- 权重分散：如果平台权重较高，谷歌可能会优先收录平台的文章，而不是你的独立站文章。
- 大多数平台无法使用canonical标签和重定向，无法向搜索引擎申明自己的文章的原始版本链接
所以同文分散复制的办法，不是一个建立高质量外链的好主意。而如果我们另外写一篇相同关键字，但完全截然不同的文章（同质化低于30%），发布在第三方平台上，再进行引用，就合乎搜索引擎的规则了，但是这样的成本太高了，而且每一个平台你都要写一篇完全不同的文章（同质化低于30%）来分别建立外链。
那么我们应该怎么做，才能够既利用好第三方平台，又能够建立真实有效的外链呢？其实答案并不难猜，但需要我们理顺思路：
首先我们把独立站文章，也就是我们需要抬高权重的文章，认为是一个问题的答案，这篇文章的核心就是为特定的问题提供答案的。然后我们在第三方平台来写另一篇文章，而这篇文章是专门用来建外链的问题，所以需要提出问题，但不回答，而是用这篇独立站的文章作为答案的引用。
我们就以你正在阅读的这篇文章作为例子来说明。我们这篇文章讲的是什么？讲的是如何建立高质量外链。
接下去我要去知乎平台，在个人专栏中发布一篇新的文章，这篇文章讲的是在外链建设过程中遇见的问题，比如“外链建设中的7个容易犯的错误”，以求知的态度去写，然后在这篇文章的尾部，我会提到，我找到了一篇不错的详细的外链建设指南，对我很有启发。
所以如果你注意到的话，你会发现，我在知乎上写的文章是关于外链的内容，而提供的引用链接（即本文）也是外链的内容，所以我首先达到了话题相关性，然后我再采用锚文本<关于高质量外链的文章>来引用本篇文章，从而使搜索引擎能够理解我的引用意图。而我在知乎专栏中的文章与本文没有任何同质化的问题，重复率低于1%。现在你就明白我的意图了，我通过在第三方平台发文并分享自己的思考的方式，达成了我们建立高质量外链的目的。这个过程我们需要保持三个注意点：
- 平台文章与独立站文章之间同质化越低越好
- 平台文章内容与独立站文章内容尽量属于同一话题领域
- 平台文章作为问题，而独立站文章作为解决问题的答案引用
所以，以本次外链建设为例子，我在知乎平台发表一篇叫《外链建设中7个容易犯的错误》的文章，在这篇文章里，我前半段先写关于外链建设的一些错误，这样就给这篇文章定性为“外链建设”相关的话题，然后我在文章的后半部分去写关于外链建设的疑问和我自己的思考，在思考里加上本篇《三分钟建立高质量外链的秘密》的锚文本引用。这整个过程就能够建立起关于这个话题的高质量外链了。如有可能，我还可以在其他文章平台去引用知乎上的《外链建设中的7个容易犯的错误》，从而形成循环引用，同时提高被引用和引用的引用的文章的权重。
以这个思路，你可以每天都写一些短文发在平台上，用于外链的引用。平台文章有个好处就是，你不需要写长文，因为平台用户的特点是没耐心看太长的文章，要直接切入重点并列出你的思考，将引用的链接放在你的思考中。
我们可以看到，我们这样建设的外链，能够掌握在我们手里，我们还可以经常修改这些平台文章来促进它的阅读量。而这种外链建设的过程是合理且合法的，受搜索引擎的支持，属于高质量的外链建设。但是需要注意的是，不管是我们用来“引流”的文章，还是你最终需要建设外链的文章，都要尽量突出你的原创性，要尽量给予用户帮助和实际价值，至始至终的遵守搜索引擎的规则，为用户创造价值，我们本身才有价值。